Max Västhav · Arbeta direkt med en expert
Marknadsanalys och konverteringsoptimering
Vet ni vilka kanaler och sidor som faktiskt ger förfrågningar? Jag hjälper er sätta upp mätningen, se vad marknadsföringen ger och hitta var besökarna tappar intresset på vägen till en förfrågan.
Beskriv ditt arbetsflödeBörja med vad som ger affärer
Många mindre företag lägger pengar och tid på annonser, sociala medier och nyhetsbrev utan att veta vad som leder till en förfrågan eller ett köp. Det är sällan fel på viljan. Oftast är mätningen ofullständig, eller så finns siffrorna i fem olika verktyg som ingen hinner jämföra.
Jag har jobbat med digital analys och marknadsföring sedan 2019, bland annat i tre år med webbanalys, A/B-tester och konverteringsoptimering på Conversionista. Det jag gör för er är att koppla ihop marknadsföringen med det som händer efteråt, så att ni kan lägga mer på det som fungerar och sluta med det som inte gör det.
GA4, Tag Manager och samtycke
Google Analytics 4 är gratis och räcker långt för de flesta, men standardinställningen mäter mest sidvisningar. Vi bestämmer vilka händelser som betyder något för er, till exempel skickade formulär, klick på telefonnummer, bokade möten eller köp, och sätter upp dem som nyckelhändelser via Google Tag Manager.
Mätningen ska följa reglerna för samtycke. Vi ser till att kakbannern fungerar på riktigt, att Googles samtyckesläge är rätt inställt och att inga taggar laddas innan besökaren har sagt ja. Kampanjlänkar märks med UTM-parametrar, så att ni ser vilken kampanj eller vilket inlägg en förfrågan kom från.
- Genomgång av den mätning ni har i dag och vad som saknas.
- Nyckelhändelser för det som faktiskt är värt något för er.
- Samtycke och kakbanner som följer reglerna.
- En rapport i Looker Studio eller Power BI som visar förfrågningar per kanal och sida.
Konverteringsoptimering och A/B-tester
Konverteringsoptimering, ofta förkortat CRO, handlar om att fler av de besökare ni redan har tar kontakt eller köper. Vi börjar med att titta på var besökarna tappar intresset: sidor där många lämnar, formulär som påbörjas men aldrig skickas och knappar som ingen hittar. Värmekartor och inspelningar av besök kan visa sådant som siffrorna inte förklarar.
A/B-tester, där hälften av besökarna ser en ny version, kräver ganska mycket trafik för att ge ett säkert svar. Har ni det testar vi. Har ni inte det gör vi hellre tydliga förbättringar utifrån det vi ser och följer upp förändringen över tid, i stället för att låtsas att ett test med för få besökare bevisar något.
Mät innehållet ni redan gör
Samma mätning visar vilka artiklar, sidor och inlägg som leder till förfrågningar. Använder ni AI för att ta fram innehåll blir det ännu viktigare, eftersom det är lätt att producera mycket som ingen läser. Vill ni ha hjälp med själva innehållsarbetet finns det beskrivet under AI-stöd i marknadsföringen.
Koppla ihop marknad och sälj
En förfrågan från hemsidan ska inte bara räknas i GA4. Den ska hamna i CRM med information om var den kom ifrån, så att ni i efterhand kan se vilka kanaler som gav affärer och inte bara klick. Det går ofta att bygga med verktyg ni redan har, och när det behövs kan en automatisering föra över uppgifterna åt er.
Vad kostar det?
Oftast börjar vi med en genomgång till fast pris, där jag går igenom mätningen, hemsidan och kanalerna och ger er en prioriterad lista över vad som bör göras först.
Om ni vill gå vidare efter starten fortsätter vi med en månadsomfattning. Vi bestämmer hur mycket tid och vilka leveranser som ingår per månad, och vi följer upp varje månad om omfattningen fortfarande stämmer.
Priset kommer vi överens om innan arbetet börjar, så ni vet vad ni betalar för innan jag skickar första fakturan. Det beror på hur många system som berörs, hur det ser ut med tillgång till data och hur mycket av jobbet ni vill göra själva.
Annonsbudget och licenser för verktyg ingår inte, men vi går igenom vad de kostar innan ni bestämmer er.
Berätta vad ni vill veta
Skriv vilka kanaler ni använder i dag, om ni har GA4 installerat och vilken fråga ni helst skulle vilja ha svar på. Skicka inga inloggningar via formuläret, åtkomst ordnar vi säkert om vi går vidare.
Vanliga frågor
Behöver vi GA4 eller räcker något enklare?
GA4 är gratis och räcker för de flesta mindre företag om den är rätt inställd. Vill ni slippa kakbanner helt finns enklare verktyg som inte använder kakor, men de ger mindre information om kampanjer och vägar till köp. Vi väljer efter vad ni behöver veta.
Har vi tillräckligt med trafik för A/B-tester?
Ofta inte, om sidan har några hundra besök i veckan. Då ger ett test sällan ett säkert svar inom rimlig tid. Vi gör hellre tydliga förbättringar utifrån beteendedata och följer upp förändringen.
Kan ni sköta vår marknadsföring löpande?
Ja, med mätning, analys, konvertering och arbetssättet för innehåll. Vad som ingår varje månad bestämmer vi innan vi börjar, och vi följer upp varje månad om omfattningen fortfarande stämmer.
Vad är skillnaden mot organisk tillväxt och AI-stöd i marknadsföringen?
Här handlar det om mätning och konvertering: att se vad som ger förfrågningar och få fler av besökarna att höra av sig. Organisk tillväxt handlar om att synas i sök, och AI-stöd i marknadsföringen om att ta fram innehåll. Ofta hänger de ihop, och då börjar vi med mätningen.
Vad får vi efter en genomgång?
En prioriterad lista över vad som bör göras, med en uppskattning av hur stor effekt och hur mycket arbete varje punkt är. Ni kan göra punkterna själva eller låta mig göra dem.
Läs vidare
Vad vill du få hjälp med?
Skriv några rader om ditt företag och vad du vill förbättra. Även om du bara vill förstå vad AI skulle kunna göra för dig. Jag läser och svarar själv.
max@vasthavm.com