Ett webbplatsbyte är också en flytt av adresser. Om en gammal artikel har fått länkar från andra webbplatser behöver den adressen få en genomtänkt fortsättning.
Ingen flytt kan lovas bli helt utan förändringar i söktrafik. Däremot går det att undvika många onödiga återvändsgränder genom att planera URL:erna före lanseringen.
Inventera det som redan finns
Samla gamla adresser från webbplatsen, dess sitemap och tillgängliga rapporter i Search Console. Komplettera med kampanjlänkar och viktiga bokmärken som företaget använder. En enda källa behöver inte innehålla allt.
Gör en lista med gammal adress, innehållets syfte, föreslagen destination och beslut. Prioritera inte enbart dagens trafik; även en sällan besökt supportsida kan ha ett viktigt användningsområde.
Välj en destination som svarar på samma fråga
Behåll adressen när det är rimligt. Om innehållet flyttar permanent kan en serverbaserad permanent omdirigering leda till motsvarande nya sida.
Skicka inte rutinmässigt alla gamla adresser till startsidan. Den som klickar på en guide förväntar sig ett svar på guidens fråga. Saknas en relevant ersättare kan en korrekt felsida vara ärligare än en orelaterad landning.
Googles flyttguide beskriver URL-kartläggning, permanenta omdirigeringar och uppföljning. Den rekommenderar också att gamla URL:er utan ersättare returnerar en riktig felstatus.
Testa adresser, inte bara utseendet
Kontrollera varje viktig gammal adress mot den beslutade destinationen. Testa också snedstreck, relevanta språkversioner och att den slutliga sidan faktiskt går att läsa.
En visuellt snygg 404-sida ska fortfarande svara med HTTP 404. Annars kan besökare och system få olika besked om sidan finns.
- Gammal adress leder till rätt innehåll utan onödiga kedjor.
- Ny sida svarar med rätt HTTP-status.
- Canonical pekar på den avsedda publika adressen.
- Interna länkar går direkt till nya adresser.
- Testmiljön är inte den URL som hamnar i sitemap.
Följ upp efter lanseringen
Skicka den aktuella sitemapen via Search Console och inspektera viktiga adresser. En inskickad sitemap är hjälp för upptäckt, inte ett kvitto på indexering.
Följ upp fel, indexeringsstatus och sökresultat över tid. Jämför med hänsyn till andra förändringar, som säsong och ändrat innehåll, innan ni drar slutsatser om flytten.
Byt inte allt utan ett syfte
En ny webbplats behöver både bevara användbara ingångar och göra nästa steg tydligt. Dokumentera därför vilka sidor ni behåller, förbättrar och tar bort, samt vem som ansvarar för uppföljningen.
